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         現在的裸眼3d廣告策略多數是指讓廣告通過不同方式、不同的方 法將媒體 、藝術與商品的特征結合在一起 ，最終實現商家要表現 的 目的——使廣告整體的內容讓人們所喜愛、易于接受、印象深 刻。在企業營銷中，裸眼3d廣告營銷在其中起到宣傳、吸引觀眾、介紹產 品等重要的作用。因此，在企業為自己的產品打廣告的時候 ，其中 很 重要 的一點就是 裸眼3d廣告 的 內容是 否與企業的營銷 策略 相互適 應。 從 而在 此基礎上保證 良好 的廣告效果 ，并且 能夠在可控 的經濟 范 圍內，使企業的營銷 目的得以實現，并且達到最佳狀態。本文通過 對廣告營銷的策略進行分析 ，并且以奢侈品為例。希望能夠對各 企業的廣告 營銷策略有 所幫助。 

       【關鍵詞 】裸眼3d廣告 奢侈品 營銷 廣告策略 奢侈品品牌的廣告都必須具備高水準高要求，在處理問題的 細節上以及全面的掌握上，越是高端的產品就會吸引社會的精英 為其服務和lT作，形成了一個 良好的循環 ，這些社會的精英利用 自己的獨特眼光和手段，將這些產品通過不同的方式來展現，使 得這些產品成為經典，同時在百年之后依舊是引領時尚和潮流的 商品。

         本文正是通過奢侈品品牌的廣告營銷手段來介紹這些獨特 的、高端 的、經典永存的奢侈品，并且對奢侈品品牌進行介紹，針 對這些不同于大眾品牌的奢侈品的廣告營銷手段進行分析。 

         一 、 奢侈品的定義及營銷特點 (一 )定 義。 奢侈品的定義是具有高價、尊貴、品質 、稀缺以及符號性特征 的有形和無形的產品，富于歷史文化的內涵，具有一種高端的品 質、形象的特征。在目前為止，大多數人接觸的都是以有形產品為 主的奢侈品，例如，箱包、鞋子 、腕表、首飾等。         

        Silverstein對奢侈品的內涵進行 了介紹 。 Silverstein認為奢侈品具體內涵是與同類別產品比較得出的，奢侈 品擁有更高的質量 ，格調更加鮮明，這些高品質吸引更多高端人 士，和高消費的人群。而與此同時，2010年，Vickers和 Renand從 心理學的角度 ，認為人們購買奢侈品并不是生活必須 ，而是一種 心理上的對于奢侈品的追求與熱愛。同時 Nueno和 Quelch也說 ， 無論在心理學還是經濟學角度，人們購買奢侈品滿足人們的心理 作用多于其功能性效應。Kapferer則表示，奢侈品是美好事物的象 征，是一種遠遠在功能性產品之上而作為一種生活藝術的商品。 這種藝術的體現就是，奢侈品不僅僅賦予人們的含義是一種使用 的用品 ，并且還是一種 象征一 精致生活的象征 。Kapferer和 Bastien 覺得奢侈品有兩個特征，第一個是在經濟允許內的個人興趣與愛 好 ，另外 一個就是展現個 人的成功風度 的象征 。而不 論是 哪一種 象征，都是為了滿足人們的追求美好事物的象征。 

        (二 )營銷特點。 1．裸眼3d廣告整合 營銷 整合 營銷即常見的 4P：產 品、價格 、地點 和促 銷。起初早在 64 年 的時候 ，由 Borden提 出市場營銷組合的概念發展 而來 ，后來 ， McCa~hy將其概括為四類 ，便產生了著名的 4P組合。 2．關 系營銷 Jackson強調了關系營銷的重要性 ，他提出關系營銷是與主要 顧客維持長久穩定關系的一個營銷指引。而后關系營銷便開始引 起各界的廣泛關注。 3．社會責任營銷 Philip Kotler指出企業需維持好營業利潤、消費者需求達到和 公眾利益的平衡，社會營銷觀念則在營銷活動中強調 了社會與道 德問題。